Paraguay volvió a posicionarse en el radar del turismo internacional con su participación en la edición 2026 de la World Travel Market (WTM) Latin America, una de las principales plataformas de negocios del sector en la región, que se desarrolla del 14 al 16 de abril en São Paulo, Brasil. Con una propuesta centrada en la identidad cultural, la gastronomía y la generación de oportunidades comerciales, el país apunta a consolidarse como un destino emergente con potencial de crecimiento sostenido.
La presencia nacional no es menor. Según explicó en conversación con InfoNegocios Deisy Varela, directora de Prestaciones Turísticas de Senatur, se trata de un espacio estratégico que reúne a más de 32.000 profesionales del sector, entre operadores, empresas y compradores internacionales. “Es una de las ferias más importantes de la región y un espacio clave para el intercambio en materia de negocios turísticos y la promoción de destinos”, señaló.
En ese contexto, Paraguay se presenta con un stand propio que combina promoción institucional y participación del sector privado. Una delegación integrada por empresas del rubro —entre hoteles, agencias e intraoperadores— acompaña la estrategia país, con el objetivo de comercializar productos turísticos y captar nuevos mercados.
“El país se posiciona como un destino con productos emergentes y con un desarrollo pujante del turismo de reuniones, que hoy está ganando espacio en la región”, destacó Varela. Este segmento, vinculado a congresos, eventos y convenciones, aparece como uno de los ejes clave para dinamizar la llegada de visitantes y generar impacto económico.
Pero la apuesta no se limita al turismo corporativo. La oferta paraguaya en la feria también pone en valor activos culturales y naturales que buscan diferenciar al país frente a otros destinos. La ruta jesuítica, desarrollada en conjunto con Argentina, Brasil y Bolivia, es uno de los productos consolidados, mientras que el turismo de naturaleza y nuevas experiencias —como el turismo astronómico— empiezan a ganar protagonismo.
La gastronomía, por su parte, se convirtió en una de las principales puertas de entrada para captar la atención del público internacional. Durante la feria, Paraguay ofreció degustaciones de platos típicos y bebidas tradicionales, generando un alto nivel de interacción con visitantes de distintos mercados. “La gente reconoce la gastronomía, se acerca, pregunta y se interesa por nuestros productos”, comentó Varela.
Ese reconocimiento también se extiende a otros elementos de la identidad nacional, como la danza, la artesanía y los atractivos históricos. De acuerdo con la directora, incluso visitantes de Europa y otros continentes comienzan a identificar a Paraguay por sus misiones jesuíticas y eventos internacionales realizados en el país, lo que evidencia un avance en términos de posicionamiento.
Más allá de la promoción, la participación en la WTM responde a una lógica de negocios. El turismo es visto como una industria con capacidad de generar inversiones, empleo y desarrollo económico. En ese sentido, la articulación público-privada aparece como un pilar fundamental para potenciar el sector.
“Este tipo de ferias nos permite generar oportunidades de negocio, atraer inversiones y fortalecer la presencia del país en el mercado internacional”, subrayó Varela.
El contexto acompaña esta estrategia. En los últimos años, Paraguay avanzó en mejoras de infraestructura, conectividad y puesta en valor de espacios turísticos, como el Centro Histórico de Asunción. Estas inversiones, sumadas a una oferta basada en experiencias auténticas, buscan responder a un perfil de turista cada vez más exigente, que prioriza destinos diferenciados.
Con una agenda que combina promoción, networking y generación de alianzas, Paraguay apuesta a que su participación en la WTM Latin America 2026 se traduzca en resultados concretos para el sector. “Tenemos muchas expectativas de que estos tres días sean provechosos y generen un impacto positivo para el turismo nacional”, concluyó la directora.
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