Por primera vez, un referente de la publicidad exterior paraguaya fue invitado a exponer en el OOH Summit, realizado el 14 y 15 de octubre de 2026 en el Polyforum Siqueiros, en Ciudad de México. Durante 40 minutos, Ruiz Díaz presentó una propuesta para abordar la planificación y el desarrollo de la publicidad exterior desde la observación del entorno urbano y el comportamiento de las personas.
La invitación llegó después de que su presentación sobre Smart Plaza en el Foro Alooh Latam 2026, realizado en Lima en septiembre, tuviera una gran recepción entre colegas mexicanos. En ese encuentro, el proyecto obtuvo el Oro en la categoría Aporte de Innovación a la Industria OOH.
Método CALLE: de la observación a la estrategia
Bajo el eje “Del PowerPoint a la Calle”, Ruiz Díaz planteó que la vía pública no vende espacios, sino que gestiona atención, y presentó el Método Calle, una metodología para transformar la observación en estrategia a partir de cinco pasos: comprender el contexto, analizar la atención, leer los comportamientos, localizar estratégicamente y ejecutar con excelencia.
“Paraguay es un mercado chico, pero tiene una calle muy exigente. Esa exigencia es lo que nos llevó a pensar una esquina entera de la ciudad y no solo un soporte. Llegar a este escenario es una oportunidad para mostrar que, desde Paraguay, también se piensa la publicidad exterior a la altura de la región”, afirmó Ruiz Díaz.
Smart Plaza: una intervención que reordenó una esquina de Asunción
Como prueba de ese enfoque, el speaker presentó Smart Plaza, proyecto desarrollado desde enero de 2025 por Amplify Lab, el equipo de innovación de la compañía, en el cruce de las avenidas España, San Martín y Aviadores del Chaco, en Asunción. En lugar de sumar soportes, la decisión fue ordenar: seis marcas, cada una con una posición y un soporte asignados desde el diseño, 411 m2 de LED y una inversión de US$ 877.411.
La intervención incluyó obra urbana pagada íntegramente por la compañía: el soterramiento de 140 metros de cable aéreo, 180 m2 de vereda inclusiva con piso táctil y 100 m2 de muro verde. El proyecto alcanzó una ocupación del 100% y, en redes sociales, los propios usuarios lo bautizaron “el Times Square de Asunción”.
“La vía pública no tiene por qué pedir permiso para existir en la ciudad. Puede mejorarla. Smart Plaza demuestra que cuando una ciudad quiere un activo publicitario, su valor deja de depender de los metros que tiene”, agregó.
El mercado paraguayo de publicidad exterior recibe una inversión anual de unos US$ 27 millones y cuenta con más de mil soportes en todo el país. Desde ese mercado, la participación de Amplify en el OOH Summit busca posicionar a la industria paraguaya en la conversación regional y mostrar que la innovación en vía pública también puede nacer en Asunción.
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