Emblema nacional de capital 100% paraguayo resiste bajo nivel de los ríos

En una época en la que emblemas multinacionales como Esso y Shell acaparaban el rubro de expendio de combustibles, la firma Copetrol de la familia Zapag decidió invertir su capital, 100% paraguayo, en unas estaciones de servicio en el interior del país. Después de 46 años, el crecimiento es indiscutible.

“Actualmente Copetrol tiene 400 estaciones de servicios y emplea de forma directa a unos 270 colaboradores. Aunque si hablamos de los negocios que acompañan a la firma, esa cantidad de colaboradores se incrementa considerablemente”, reconoció el economista Jorge Cáceres, gerente general de Copetrol.

Sobre los negocios relacionados, Cáceres declaró que la firma tiene una estructura de negocios vertical: una naviera con remolcadores y barcazas (para transportar el producto), una planta de almacenamiento del producto, una flota de camiones cisternas (que trasladan el 90% de sus productos), dos plantas de alcohol (en Paraguarí y Bella Vista Norte y estaciones de servicio bajo la administración.

Entre todos estos negocios, se estaría empleando a cerca de 5.000 colaboradores de forma directa e indirecta, señaló el gerente.

Con respecto a la inversión, Cáceres afirmó: “Dar una cifra exacta de cuánto llevamos invertido en todo este tiempo requiere de un análisis bastante minucioso. Pero sin duda, entre las inversiones más grandes podemos citar la adquisición de Petrobras, con una operación que rondó los US$ 380 millones y la adquisición de Axion Energy, que es la evolución del emblema Esso. Esta operación la cerramos en febrero de 2019 (el valor del contrato es confidencial)”.

Con estas dos adquisiciones (197 estaciones de Petrobras y 40 estaciones de Axion), Copetrol se enfocará en consolidar su sistema de negocio, de manera a manejar eficientemente todos sus recursos. Esta eficiencia debe ser plasmada en el ámbito interno de la firma y en el ámbito externo, con los productos, los servicios y la atención al cliente, mencionó el vocero. 

Hidrovía

Cáceres resaltó que los bajos niveles de la hidrovía Paraná y Paraguay, están afectando al rubro, porque se generan retrasos en las embarcaciones y porque estas no vienen cargadas a pleno. Estos dos aspectos, generan sobrecostos, remarcó. 

“Por ejemplo, una barcaza que tiene una capacidad de almacenaje de 3 millones de litros, pero en estas condiciones solamente puede cargar alrededor de 2 millones de litros, para no vararse en los tramos complejos de la hidrovía”, aclaró.

A consecuencia, el abastecimiento es más lento y costoso, pero de momento, los gastos son absorbidos por la compañía y no piensan aumentar el precio de los combustibles, de momento, concluyó.

Inicios

El gerente general de Copetrol también recordó que cuando inició la firma instalaron unas pocas estaciones de servicios en el interior de Paraguay, donde los grandes emblemas de la época no estaban interesados en colocarse.

Desde 1973, Copetrol ha ido trabajado continuamente en su plan de expansión, ubicándose en las localidades más importantes de nuestro territorio, aunque a la fecha su foco central se concentra en Asunción y Gran Asunción, determinó Cáceres

Tu opinión enriquece este artículo:

Super Bowl LIX: Bad Bunny cayó en audiencias en TV y no rompió los récords de Usher y Kendrick Lamar, ni MJ (¿por qué medios dijeron lo contrario?)

(Por Maqueda-Maurizio-Taylor) Los datos finales de Nielsen para el Halftime Show del Super Bowl LIX son una cápsula de verdad en un mar de hipérbole digital. 128.2 millones de espectadores. No es un récord. Es, de hecho, una caída de 5.3 millones respecto al pico de 133.5 millones de 2025. 

(Lectura de alto valor estratégico, 4 minutos de lectura, material ideal para compartir)

Kylie Jenner y SKIMS: por qué esta campaña no es solo moda (una muestra más de la compleja era de las colaboraciones, phigitalidad y ecosistemas de marca)

(Por Vera- Rotmistrovsky y Maurizio) Esta colaboración, aparentemente sencilla, es en realidad un caso de estudio en estrategia de expansión de categorías, uso inteligente de celebridades y –sobre todo– una lección magistral en cómo conectar lo físico y lo digital en la mente del consumidor.

(Lectura de valor, 4 minutos de lectura, material idea para compartir)

Casi 1 de cada 4 personas ha mantenido una relación sentimental en el trabajo

El trabajo ocupa una parte central de la vida, de ahí la importancia que adquiere ese espacio compartido con otras personas y las relaciones que se establecen en él. Tanto es así que, según los últimos datos de la encuesta de InfoJobs sobre Relaciones personales en el entorno laboral, 6 de cada 10 españoles (63%) perciben su relación con los compañeros como muy positiva, contabilizando una valoración media de 6,9 sobre 10. Las relaciones profesionales no solo favorecen la colaboración y el buen clima, sino que también propician lazos personales y sentimentales, difuminando cada vez más la frontera entre lo laboral y lo privado.

Rhode Snow Club en Big Sky y Ulta Mate Retreat en Upstate New York (ejemplos claros de la supremacía del ecosistema de experiencias de marca)

(Por Maqueda, Otero y Maurizio) Rhode, Rare Beauty y otras firmas de alto perfil están mostrando que el verdadero poder ya no reside en un único canal, sino en un “head of culture” que orquesta un cruce de acciones: activaciones, celebri­ties, retail, contenido nativo, y experiencias inmersivas que viven en redes, buscadores y tiendas.

(Lectura de valor, 4 minutos de lectura, material idea para compartir)

Joel Melgarejo Allegretto: “El desalojo es uno de los procesos que mayor impacto tiene en los índices de seguridad jurídica como país”

(Por NL) Los juicios de desalojo no son solamente un problema entre propietario e inquilino, ya que tienen un impacto directo en la economía, en la seguridad jurídica y en la decisión de invertir en el país. Así lo sostiene el Dr. Joel Melgarejo Allegretto, docente y director de los programas de Maestría y Doctorado en Ciencias Jurídicas de Posgrado Columbia, quien actualmente trabaja en un proyecto de reforma para agilizar los desalojos en Paraguay.

El gran error estratégico que la mayoría de marcas comenten (y que otras como Ferrari, Adidas, Mercedes y LVMH, corrigieron)

(Por Maurizio y Maqueda) Entre 2015 y 2020, una generación de marketineros —sobreestimulados por la fiebre de las métricas digitales— cometió uno de los errores estratégicos más costosos de la historia del mundo de los negocios: declarar muerto el marketing experiencial y físico. 

(Lectura de valor, 4 minutos de lectura, material idea para compartir)

Del campo a la góndola: el tomate duplica su precio, ¿en qué tramo de la cadena se encarece?

(Por SR) El precio del tomate volvió a ubicarse en el centro de la discusión pública tras alcanzar valores de entre G. 18.000 y G. 20.000 por kilo en algunos supermercados, generando malestar entre consumidores y cuestionamientos sobre la disponibilidad del producto. Desde el sector supermercadista se argumenta que el encarecimiento responde a una menor producción nacional. Sin embargo, desde el Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG) aseguran que la explicación no está en la finca, sino en los eslabones intermedios de la cadena de comercialización.

Créditos bancarios para la vivienda crecieron 23% en 2025, impulsados por la demanda de la primera casa

(Por MV) La cartera de créditos para la vivienda el año pasado mostró un crecimiento importante, impulsado principalmente por la demanda de financiamiento para la primera vivienda. Este segmento movilizó US$ 1.442 millones, con un aumento del 23% respecto a 2024. El empuje de las familias jóvenes, las tasas competitivas y la mayor oferta inmobiliaria consolidaron un año récord para el sector, que ahora busca sostener el ritmo en 2026.

HIP 2026 pone a Madrid en el foco mundial de la hostelería y deja un impacto económico de más de 102 millones

La hostelería tiene desde el próximo lunes hasta el miércoles, 18 de febrero, una cita en Madrid. HIP 2026, la mayor feria en Europa de soluciones para el ámbito HORECA, abrirá sus puertas el 16 de febrero en IFEMA Madrid para recibir a más de 60.000 empresarios, directivos y profesionales de la industria que descubrirán las estrategias y herramientas con las que mejorar la competitividad de sus empresas. Con ello, el encuentro posicionará la ciudad como capital mundial de la innovación hostelera y dejará un impacto económico de más de 102 millones de euros.