De acuerdo con el ranking Cosmetics 50 2026, elaborado por Brand Finance, el valor total de las marcas cosméticas cayó un 6% este año, alcanzando los US$ 149.800 millones, afectado principalmente por la incertidumbre económica global, las tensiones geopolíticas y un consumidor más cauteloso con el gasto.
A pesar de la desaceleración, el mercado sigue dominado ampliamente por Francia, que concentra el 46% del valor total de las marcas del sector, con US$ 68.500 millones. Estados Unidos ocupa el segundo lugar con US$ 50.400 millones, mientras que Alemania aparece tercera con US$ 10.100 millones.
Uno de los fenómenos más llamativos del informe es el crecimiento del mercado japonés, que ya representa US$ 5.600 millones en valor de marca y se posiciona como el cuarto mercado cosmético más importante del mundo. Japón logró destacarse gracias a una combinación de innovación funcional, adaptación climática y productos cada vez más integrados a la rutina diaria del consumidor.
Según Alex Haigh, director general de Asia Pacífico de Brand Finance, hoy la relevancia cotidiana pesa más que el tamaño de la marca. “Las marcas que logran integrarse a la rutina diaria del consumidor seguirán superando a las que no lo hacen”, sostuvo.
Dentro de ese contexto, una de las grandes protagonistas del año fue Bioré, que escaló 29 posiciones y se convirtió en la tercera marca cosmética más fuerte del mundo, con una puntuación de 85,7 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) y calificación AAA.
El crecimiento de Bioré estuvo impulsado principalmente por la fuerte demanda de sus líneas desmaquillantes y protectores solares. La marca capitalizó además un cambio de hábito global: el uso del protector solar durante todo el año. Su producto Bioré UV Aqua Rich Watery Hold Cream se convirtió en uno de los lanzamientos más exitosos de la temporada, acompañado de campañas internacionales junto al grupo de K-pop Stray Kids.
Mientras tanto, SK-II logró aumentar un 10% su valor de marca hasta alcanzar los US$ 3.000 millones, ingresando al top 15 global. A pesar de la desaceleración del consumo en Asia, especialmente en China, la marca mostró resiliencia dentro del segmento premium gracias a su fuerte posicionamiento en skincare de lujo.
Otra incorporación importante fue Clé de Peau Beauté, que debutó en el puesto 42 del ranking con un valor estimado de US$ 760 millones. El crecimiento de la marca estuvo impulsado principalmente por las ventas en aeropuertos, duty free y turismo internacional, además de la fuerte demanda en Japón y China.
Si hacemos un top 5 de las marcas cosméticas más relevantes del momento, el orden sería:
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Chanel: Valor de marca: US$ 24.400 millones. Aunque cayó un 11% en valor, sigue siendo la marca cosmética más valiosa y la más fuerte del mundo según el ranking.
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L'Oréal: Valor de marca: US$ 13.500 millones. Mantiene el segundo puesto global gracias a su cartera diversificada y presencia en múltiples segmentos.
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Gillette: Valor de marca: US$ 8.400 millones. Sigue liderando el segmento masculino, aunque enfrenta nuevos competidores y cambios en los hábitos de cuidado facial.
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Lancôme: Valor de marca: US$ 5.100 millones. Continúa siendo una de las marcas premium más fuertes del sector, pese a la caída del consumo de lujo.
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Bioré: Valor de marca: US$ 976 millones. Se convirtió en la marca con mayor salto reputacional gracias a la innovación funcional y las campañas globales.
Otro de los casos más destacados fue el de Bulgari, que registró el mayor crecimiento del año con un aumento del 41% en su valor de marca, alcanzando los US$ 1.000 millones. La expansión estuvo impulsada por nuevas tiendas insignia, campañas internacionales y el éxito comercial de su colección “Polychroma”.
Además de innovación y lujo, la sostenibilidad empezó a ganar un peso determinante en la decisión de compra. Marcas como The Body Shop, Garnier y NARS lideran actualmente la percepción de sostenibilidad dentro de la industria.
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