Tanto PedidosYa como Monchis observaron crecimientos superiores a los registrados en semanas normales, impulsados por el calendario deportivo y los cambios en los hábitos de consumo que genera el torneo.
María Pérez Sanier, gerente de marketing de PedidosYa, explicó que “es una semana de alta demanda, especialmente entre jueves y domingo, días en los que se concentra gran parte de la programación deportiva”.
Durante el primer partido de la Albirroja, desde PedidosYa proyectaron un incremento aproximado del 40% en el volumen de pedidos, especialmente en los momentos más cercanos al comienzo del encuentro.
La ejecutiva destacó que los eventos deportivos de gran audiencia tienen un efecto directo sobre el comportamiento de los usuarios. Según datos de la plataforma, en jornadas con encuentros relevantes la demanda puede aumentar hasta un 50% en comparación con un día habitual, incluso cuando no se trata de partidos de la selección paraguaya.
“Esto confirma que el fútbol es un momento de encuentro en el que el delivery se vuelve parte de la experiencia”, afirmó.
Por su parte, Diego Gómez, CEO de Monchis, indicó que el Mundial representa uno de los eventos con mayor impacto para la compañía durante todo el año.
“Siempre se prevé un pico significativo en los días de partido y un volumen elevado sostenido durante toda la duración del torneo. Los partidos nocturnos y los de fin de semana coinciden con nuestro horario de mayor demanda, por lo que son los de mayor impacto para la plataforma”.
De acuerdo con Gómez, en eventos deportivos de alta convocatoria la empresa suele registrar incrementos de entre 25% y 40% respecto a una jornada normal, especialmente en las horas previas al encuentro y durante el primer tiempo.
“El delivery se convierte en parte del ritual. La gente organiza la reunión alrededor del partido y el pedido llega antes del pitazo inicial”, comentó.
La tendencia también modifica los patrones de consumo. Ambas plataformas coinciden en que las comidas rápidas y los productos pensados para compartir lideran ampliamente las preferencias de los usuarios durante las jornadas deportivas.
“Los productos que sobresalen son aquellos fáciles de consumir en grupo sin interrumpir el partido, como pizzas, hamburguesas, papas fritas y bebidas. La lógica es la comida para compartir. Las categorías de comida rápida son las que más crecen en esas ventanas horarias”, señaló Diego Gómez.
En el caso de PedidosYa, las categorías con mayor demanda son hamburguesas y pizzas, mientras que dentro de PedidosYa Market se destacan las compras de cervezas, gaseosas, snacks y productos de último momento.
Para responder a este aumento en el consumo, la compañía decidió extender durante junio el horario de funcionamiento de PedidosYa Market hasta la 1:30 de la madrugada.
“Buscamos acompañar a quienes quieran seguir disfrutando de los partidos desde sus casas”, explicó Pérez Sanier.
Gómez señaló además que los eventos deportivos generan cambios importantes en las ocasiones de consumo.
“En una noche de partido se transforman el ticket promedio, la categoría seleccionada y el momento del pedido. Todo gira en torno a la experiencia de compartir”.
Desde el punto de vista económico, las expectativas para las próximas semanas son optimistas. PedidosYa estima cerrar la semana con un crecimiento cercano al 50% respecto a una semana convencional.
Parte de este impulso estará acompañado por la campaña promocional “Si hay gol, hay cupón”, una dinámica que liberará aproximadamente 300 cupones por cada gol anotado durante la competencia, independientemente de la selección que marque. Los beneficios podrán utilizarse tanto en restaurantes adheridos como en PedidosYa Market.
La compañía prevé distribuir más de 100.000 cupones durante todo el torneo.
Por su parte, Monchis proyecta aumentos de entre 30% y 45% durante los partidos de la Albirroja, aunque considera que el efecto positivo se extenderá durante toda la competencia.
“Más allá de los partidos de Paraguay, el Mundial sostiene un nivel elevado de demanda durante más de un mes. El fútbol une a la gente y Monchis forma parte de esa experiencia”, concluyó Gómez.
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