Ernesto Grenno, director de Mediabus Paraguay, en conversación con InfoNegocios, explicó que, a diferencia de las pantallas que tradicionalmente solo reproducían videos o contenido de entretenimiento, la propuesta busca ofrecer una programación continua, similar a la de un canal de televisión. “Antes siempre fue un tema solamente de entretener al pasajero, ya sea con bloopers, animaciones y contenido muy básico. Ahora es un canal de televisión que entretiene e informa al pasajero al mismo tiempo”, señaló.
Actualmente, el sistema ya está operativo en Paraguay. Según Grenno, la empresa instaló unas 100 pantallas distribuidas en las líneas de buses 23, 31 y 44, que realizan entre cuatro y cinco ramales cada una.
La programación está organizada en bloques temáticos que se actualizan constantemente. Entre los contenidos permanentes se encuentran noticias, resúmenes deportivos y espacios dedicados a la vida saludable, mientras que otros segmentos van rotando con tendencias, cocina, trivias y diferentes propuestas de entretenimiento.
“Todo se basa en los gustos de los pasajeros. Toda la información y todo el entretenimiento están pensados en función de ellos”, destacó.
Además del contenido editorial, el canal incorpora espacios comerciales para marcas interesadas en llegar a un público cautivo durante sus desplazamientos diarios. El formato busca ofrecer una alternativa diferente dentro del ecosistema publicitario, aprovechando el tiempo que los usuarios permanecen dentro de las unidades.
Para Grenno, el principal diferencial del proyecto es que la pantalla deja de ser únicamente un soporte publicitario para convertirse en un medio de comunicación. “Lo más importante es que esto es un canal de televisión, no es netamente entretenimiento. El pasajero interactúa diariamente con el contenido”, afirmó.
El alcance también representa uno de los principales atractivos de la propuesta. De acuerdo con el director de Mediabus Paraguay, cada bus transporta alrededor de 1.000 pasajeros por día, lo que convierte al canal en una plataforma con una audiencia constante y de alta frecuencia.
La experiencia ya fue probada en otros mercados de la región. Mediabus TV lleva diez años de operación en Argentina y, posteriormente, extendió su presencia a Chile. Ahora, con su llegada a Paraguay, la compañía apuesta a consolidar este formato en el transporte público local y ampliar gradualmente la cantidad de pantallas y líneas incorporadas al sistema.
Con este desembarco, los viajes en colectivo incorporan una programación que acompaña el recorrido con noticias, deportes, tendencias, información de interés y publicidad, convirtiendo cada trayecto en una nueva ventana de comunicación para pasajeros y anunciantes.
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