Alicia González: “Creatividad sin estrategia es arte; estrategia sin creatividad, rutina. El equilibrio está en ideas que inspiran y generan resultados”

InfoNegocios (IN): ¿Cuál es tu filosofía de trabajo?

Alicia González (AG):Mi filosofía de trabajo es liderar desde la acción, la cercanía y el propósito. Creo firmemente en acompañar cada etapa del proceso, desde el campo hasta la góndola, cuando nuestros clientes exhiben calidad, porque ahí es donde realmente se construye valor.

En Ara Carne, trabajamos codo a codo con los ganaderos, cuidando la calidad, el padrón de las reses y la trazabilidad de cada lote. A la vez, acompañamos a supermercados, autoservicios, carnicerías y comercios que confían en nosotros, entendiendo sus necesidades y ayudándolos a crecer. Mi filosofía se resume en una idea simple, cuando crece el productor y crece el cliente, crece el país, crecemos todos.

(IN): ¿Quién fue tu mayor mentor o fuente de inspiración en tu carrera y qué aprendiste de esa persona?

(AG): A lo largo de mi carrera tuve grandes referentes que me enseñaron a liderar desde la empatía, la coherencia y la visión estratégica. Trabajé en empresas con años de trayectoria, como Jabones Inca, Ártico SACI, La Yuteña Importadora, Pollos Kzero y Saspy Courier. De cada una aprendí algo distinto, pero todas coincidieron en lo mismo: el liderazgo no se impone, se contagia.

Aprendí que el éxito se construye con constancia, respeto y trabajo en equipo, y también que un verdadero líder debe estar presente, acompañar y servir. Esa es la filosofía que aplico con mi equipo y con cada persona que forma parte de la cadena de Ara Carne.

(IN): ¿Qué estrategias considera esenciales para posicionar una marca en mercados competitivos?

(AG): La clave está en la autenticidad, la coherencia y la cercanía. En Ara Carne aplicamos tres estrategias centrales:

• Trabajo territorial: acompañamos a los supermercados, autoservicios, carnicerías y comercios que confían en nosotros, armando planes conjuntos de entregas y brindándoles capacitación cuando lo necesitan, especialmente en la administración de cortes o despostes, para ayudarlos a optimizar sus operaciones y obtener mejor rentabilidad.
• Compromiso con el productor: trabajamos directamente con ganaderos paraguayos, garantizando materia prima de calidad, bienestar animal y sostenibilidad en todo el proceso.
• Construcción de marca sólida: fortalecemos la calidad, transmitiendo confianza, trazabilidad y orgullo nacional.

(IN): ¿Qué rol considera que juegan la inteligencia artificial y la tecnología en la transformación del marketing actual?

(AG): La tecnología y la inteligencia artificial son grandes aliadas cuando se usan con un propósito claro: mejorar la gestión y humanizar los datos. En Aitne SA. las utilizamos para analizar la rotación de productos, monitorear entrada/salida del frigorífico, anticipar y fortalecer la trazabilidad de cada lote. Pero lo esencial es no perder nunca el contacto humano: la tecnología potencia, pero las relaciones consolidan.

(IN): ¿Cómo equilibra la creatividad con la necesidad de medir resultados y lograr objetivos concretos?

(AG): Creo que la creatividad sin estrategia es arte, y la estrategia sin creatividad es rutina. En el área comercial promovemos el seguimiento y la visita constante a los clientes, brindándoles ideas, acciones y materiales, pero siempre con métricas claras y objetivos definidos. Medimos resultados, pero también valoramos las ideas que generan impacto, como apoyar sus campañas de marketing para el cliente final. El equilibrio se logra cuando las ideas inspiran, pero también producen resultados concretos.

(IN): ¿Qué es lo que más te apasiona de tu trabajo y cómo le transmitís eso al equipo?

(AG): Lo que más me apasiona es ver cómo la carne paraguaya conecta a tantas personas: desde el ganadero que cría con orgullo su ganado, hasta el cliente que coloca nuestro producto en su mostrador. Transmito esa pasión con cercanía, ejemplo y compromiso. Me gusta que el equipo entienda que detrás de cada res, de cada góndola de exhibición y de cada venta hay familias, esfuerzo y trabajo paraguayo. Liderar, para mí, es inspirar, acompañar y hacer sentir a todos parte de algo más grande que una marca.

(IN): ¿Qué proyecciones tienen para el sector este año?

(AG): El sector cárnico paraguayo tiene un enorme potencial. Desde Aitne SA., estamos consolidando a Ara Carne como una marca referente de calidad, trazabilidad y trabajo nacional. Este año queremos ampliar la presencia territorial, fortaleciendo nuestra red con supermercados, autoservicios, carnicerías y minimercados, y continuar el trabajo directo con los ganaderos, potenciando la producción local y generando empleo en cada etapa de la cadena. Nuestra meta es clara: seguir creciendo sin perder la esencia de lo que nos define calidad, compromiso y orgullo paraguayo.

(IN): ¿Qué intereses fuera del trabajo te ayudan a mantenerte motivada?

(AG): Encuentro equilibrio en compartir con mi familia, amigos, y participar en espacios que promuevan el liderazgo femenino, el desarrollo emprendedor y el voluntariado en sectores sociales. También me apasiona todo lo relacionado con el producto que represento, porque creo que vivir lo que uno comunica es parte del compromiso profesional. Mantener ese equilibrio personal me permite volver cada día al trabajo con energía, empatía y pasión renovada.