Además, la creatividad paraguaya alcanzó reconocimientos internacionales, un logro que resalta la calidad del talento local. Los premios obtenidos a nivel global funcionan como una brújula que fortalece la competitividad del país en el panorama creativo.
La televisión abierta sigue siendo el principal canal de inversión publicitaria debido a su alcance masivo y relevancia en la cultura popular. Este comportamiento también benefició a la industria de producción audiovisual, que experimentó un notable crecimiento.
El desarrollo de espacios digitales y la publicidad en vía pública también vieron incrementos significativos en presupuestos, siguiendo una tendencia global. Sin embargo, la publicidad en medios impresos como diarios y revistas mostró un retroceso, reflejando un cambio en los hábitos de consumo de los usuarios.
El desafío central de la industria creativa este año radicó en garantizar la eficiencia en la conexión entre la inversión publicitaria y los resultados financieros de los clientes. “Lograr altos niveles de eficiencia implica el manejo efectivo de datos, tecnología avanzada y creatividad táctica que permitirá alcanzar a las audiencias correctas en el momento adecuado”, señaló Weiberlen.
La sensibilidad del sector ante los cambios económicos y la necesidad de innovación constante se presentan como retos permanentes. Además, enfrentan la presión de mantenerse relevantes y competitivos en un entorno globalizado.
De cara al 2025, las tendencias globales apuntan hacia la simplificación en los grandes grupos publicitarios, con estructuras más integradas y colaborativas. La inteligencia artificial (IA) se perfila como una herramienta esencial, no para reemplazar la creatividad humana, sino para potenciarla, mejorando la productividad y ampliando las capacidades del talento local.
El uso de datos jugará un rol determinante, permitiendo diseñar campañas publicitarias más precisas y eficientes que logren conectarse con las audiencias en el momento y lugar adecuado. Asimismo, se anticipa un crecimiento sostenido de la inversión, con proyecciones de alcanzar los US$ 340 millones para el 2028.
Según Weiberlen, “la búsqueda de asociaciones internacionales y la instalación de capacidades innovadoras son fundamentales para mantener a la industria paraguaya a la vanguardia”.
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