Tres referentes del sector, Michely Sánchez, directora ejecutiva de Corazón de Melón; Leticia Méndez, gerente de compras de Antonieta’s Paradise; y Karina Zárate, gerente general de Estoy Juguetería— coinciden en que el crecimiento es sostenido, y que las redes sociales, junto con la participación activa de los propios niños en las decisiones de compra, están marcando una nueva era en el consumo.
Desde Corazón de Melón, Michely Sánchez proyecta para este Día del Niño un aumento de entre el 15% y el 20% en comparación con el año pasado, gracias a una mayor variedad de productos, campañas más agresivas en redes sociales y atractivas promociones con tarjetas de crédito.
Karina Zárate reforzó esta perspectiva, destacando que en lo que va de 2025 ya se registra un crecimiento de entre el 15% y el 20% respecto al 2024, con algunos meses alcanzando picos superiores. “El panorama está mejor que el año pasado; se siente más movimiento y un interés renovado por las novedades”, aseguró.
Leticia Méndez, por su parte, apunta que el Día del Niño es, junto con Navidad y Reyes, uno de los tres picos de venta más intensos del año: “Es una avalancha de gente que vacía lo que encuentra; todos los padres compran algo para el 16 de agosto, es una fecha que no pasa desapercibida”.
Si antes las decisiones de compra recaían exclusivamente en los padres, hoy el panorama es distinto. “Ya no es solo la mamá o el papá quien decide, incluso el niño ayuda a elegir”, explicó Sánchez. Las familias planifican más, investigan en redes sociales sobre lanzamientos y promociones, y priorizan juguetes de calidad que respondan a tendencias internacionales.
En el Mercado 4, Méndez observó un cambio similar, con una generación de padres millennial más abiertos y dispuestos a dejar que sus hijos participen en la elección. “Hoy el niño tiene la posibilidad de elegir y de tener todo con su personaje favorito, desde un juguete hasta útiles escolares. Incluso algunos ahorran su dinero para venir y comprar lo que desean”, indicó.
Zárate coincidió en que los niños de hoy son más exigentes y están expuestos a un flujo constante de información digital que influye directamente en lo que piden. “Las series y personajes que marcan tendencia nacen en redes o plataformas de streaming, no en la televisión tradicional, y de ahí pasan al juguete”, dijo.
El catálogo de juguetes más demandados este año refleja el impacto de la cultura pop, la globalización y la viralidad en internet. En Corazón de Melón lideran los juguetes interactivos, personajes de moda para ambos sexos, juegos para compartir en familia y los infaltables peluches. Entre las marcas y productos estrella figuran Mr Beats para niños y el juego de huevos con peluches de Zuru, además de los Cookeez.
En Antonieta’s Paradise, el fenómeno es la cultura japonesa: personajes de Sanrio como Hello Kitty y sus amigos, el coleccionable La Booboo y las nuevas figuras virales como Tralalero, Tralala y Tun Tun Saur, creados con inteligencia artificial. También gana terreno el Capibara, popularizado en TikTok.
En Estoy Juguetería, las tendencias digitales también marcan el pulso. Personajes como Tralalero, nacidos de contenidos en redes, se suman a las novedades de las marcas líderes, que constantemente renuevan su oferta para no quedar rezagadas.
Aunque las ventas se activan desde principios de agosto, la semana previa al Día del Niño concentra el mayor movimiento. Sánchez confirmó que “la última semana antes del Día del Niño concentra el mayor volumen de ventas, aunque cada vez más clientes compran con anticipación”.
Méndez describió que, desde la semana anterior, ya se percibe un incremento exponencial, pero que el 14, 15 y 16 son los días de mayor intensidad. Zárate, por su parte, indicó que incluso el 15, siendo feriado, las jugueterías abren sus puertas porque la demanda no se detiene.
El sector juguetero paraguayo se enfrenta a un consumidor más informado, exigente y conectado, lo que obliga a las empresas a adaptarse con rapidez. Las tendencias ya no nacen de las pantallas de televisión, sino de los algoritmos de redes sociales y plataformas de streaming. Los padres millennial y centennial no solo buscan cumplir con la tradición del regalo, sino que priorizan productos de calidad, seguros y alineados con los intereses digitales de sus hijos.
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