Miller amplía su propuesta en Paraguay con el lanzamiento de Miller Ultra Premium Beer, una nueva cerveza que busca ganar espacio dentro de una categoría que ya representa más del 30% del mercado cervecero. La apuesta combina menor cantidad de calorías, alcohol y carbohidratos con una característica que la marca considera diferencial: mantener el sabor.
Eduardo Rojas, gerente regional para la región sur de Molson Coors Beverage Company, compañía propietaria de Miller, explicó que el lanzamiento responde a los cambios en las preferencias del consumidor, que actualmente busca opciones más ligeras, pero sin resignar la experiencia de una buena cerveza.
“Nos faltaba un poco de sabor”, comentó Rojas al explicar la oportunidad detectada por la compañía. A partir de esa demanda, los equipos de calidad de Miller trabajaron en el desarrollo de un producto que pudiera reunir ligereza y sabor en una misma propuesta.
La nueva Miller Ultra cuenta con 22 calorías por cada 100 ml y fue elaborada con extractos de lúpulo exclusivos, con un proceso que busca preservar aroma, sabor y balance. La propuesta apunta especialmente a consumidores que quieren mantener un estilo de vida activo y, al mismo tiempo, disfrutar de una cerveza durante distintos momentos del día.
La oportunidad para Miller está directamente vinculada al crecimiento del segmento de cervezas ligeras. Según los datos proporcionados por la compañía, esta categoría registró un crecimiento significativo durante los últimos tres años y actualmente representa más del 30% del mercado cervecero.
En ese contexto, Miller llega con una expectativa comercial concreta. Rojas señaló que la marca proyecta que Miller Ultra pueda representar aproximadamente el 30% de sus ventas en los próximos meses.
“Nos imaginamos que esto va a pasar a ser más o menos el 30% de nuestras ventas en los próximos meses”, afirmó.
La compañía considera que la nueva propuesta tiene condiciones para alcanzar rápidamente ese nivel de participación debido al reconocimiento que ya posee Miller en el mercado paraguayo. De acuerdo con Rojas, la marca tiene 100% de recordación en Paraguay y lleva más de 30 años de presencia local.
La distribución estará acompañada por Distribuidora Gloria, partner comercial de Miller en el país. La previsión es que Miller Ultra esté disponible en los principales clientes y puntos de venta dentro de los primeros 10 días posteriores al lanzamiento.
Ligera, pero con sabor
El posicionamiento de Miller Ultra busca responder a una nueva forma de consumo. Rojas señaló que existen consumidores que quieren tomar cerveza durante la semana, después del trabajo o incluso luego de realizar actividad física, pero que buscan una alternativa que se adapte mejor a sus rutinas.
“Después de un día largo de trabajo tomar una y en realidad tener ese sabor de esa cerveza que vos estabas acostumbrado, pero con mucho menos calorías, mucho menos nivel de alcohol, mucho menos carbohidratos sin sacrificar sabor”, sostuvo.
La marca resume esta propuesta bajo la plataforma global “Tomorrow’s Favorite Beer”, que plantea disfrutar el momento sin dejar de lado las actividades del día siguiente.
El concepto acompaña una tendencia de consumo que prioriza el equilibrio: disfrutar de una cerveza, pero también mantener una rutina activa y sentirse bien al día siguiente.
La estrategia de Miller Ultra también contempla al canal comercial. Para la compañía, el objetivo no es competir únicamente por precio, sino construir valor dentro de una categoría que viene ganando relevancia.
“Nuestra ecuación es siempre entregar la mejor calidad a un precio justo y también que sea para nuestros retailers un gran negocio”, afirmó Rojas.
Miller Ultra estará disponible en botella de 355 ml y lata de 269 ml. La botella ya se encuentra disponible en el mercado, mientras que la lata será incorporada durante las próximas semanas.
Con este lanzamiento, Miller amplía su portafolio en Paraguay y busca aprovechar el crecimiento de las cervezas ligeras para generar una nueva fuente de volumen dentro de la marca. La meta está definida: que Ultra alcance cerca del 30% de las ventas de Miller en los próximos meses, en una categoría que ya concentra más de un tercio del mercado.
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