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Lun 15/09/2025

De agencia creativa a grupo integral: la evolución de Mass Publicidad en el mercado local

Mass Publicidad celebra 35 años consolidando estrategia y creatividad. La agencia publicitaria, fundada en 1990 por los hermanos José y Pascual Rubiani, celebra más de tres décadas de trayectoria en el mercado paraguayo. 

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  • Mass Publicidad celebra 35 años consolidando estrategia y creatividad. La agencia publicitaria, fundada en 1990 por los hermanos José y Pascual Rubiani, celebra más de tres décadas de trayectoria en el mercado paraguayo. 

Vie 12/09/2025

Rodrigolo, influencer paraguayo, gana el Premio Plata en concurso internacional de videos en China

(Por NL) Rodrigo López, influencer paraguayo con más de 800 mil seguidores en TikTok y 421 mil en Instagram, acaba de sumar un reconocimiento internacional a su trayectoria digital. Más conocido en redes como Rodrigolo, fue distinguido con el Premio Plata en el Concurso de Videos Cortos “China-ALC: la Íntima Amistad Borra la Lejanía”, una iniciativa que busca acercar a los creadores de contenido de Latinoamérica y el Caribe a la cultura y los avances del gigante asiático.

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  • (Por NL) Rodrigo López, influencer paraguayo con más de 800 mil seguidores en TikTok y 421 mil en Instagram, acaba de sumar un reconocimiento internacional a su trayectoria digital. Más conocido en redes como Rodrigolo, fue distinguido con el Premio Plata en el Concurso de Videos Cortos “China-ALC: la Íntima Amistad Borra la Lejanía”, una iniciativa que busca acercar a los creadores de contenido de Latinoamérica y el Caribe a la cultura y los avances del gigante asiático.

Jue 11/09/2025

El rol estratégico de la ejecutiva de cuenta/project manager en marketing

(Por Mika Lombardo, project manager de ODP) En el dinámico mundo del marketing, el papel de una ejecutiva de cuentas o de un project manager va mucho más allá de entregar informes o reenviar correos. Su verdadero valor está en gestionar proyectos de manera integral, entendiendo a fondo la marca, sus objetivos y la forma más efectiva de conectar con su audiencia.

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  • (Por Mika Lombardo, project manager de ODP) En el dinámico mundo del marketing, el papel de una ejecutiva de cuentas o de un project manager va mucho más allá de entregar informes o reenviar correos. Su verdadero valor está en gestionar proyectos de manera integral, entendiendo a fondo la marca, sus objetivos y la forma más efectiva de conectar con su audiencia.

Jue 04/09/2025

Conexiones con propósito:La RR Pr celebró 10 años de historia y de impacto en paraguay

La RR Pr, una de las agencias de relaciones públicas e influencer marketing más destacadas de Paraguay, celebró su décimo aniversario. Liderada por sus fundadoras, Augusta Perrella y Laura Herreros, han consolidado su posición en el mercado al combinar una estrategia sólida con una sensibilidad única, logrando conexiones genuinas entre marcas y personas.

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  • La RR Pr, una de las agencias de relaciones públicas e influencer marketing más destacadas de Paraguay, celebró su décimo aniversario. Liderada por sus fundadoras, Augusta Perrella y Laura Herreros, han consolidado su posición en el mercado al combinar una estrategia sólida con una sensibilidad única, logrando conexiones genuinas entre marcas y personas.

Mar 26/08/2025

Fabrizio Galli: “Los hashtags dejaron de ser puertas de entrada al contenido y hoy funcionan más como metadatos que guían al algoritmo”

(Por BR) Pocas herramientas comunicacionales tuvieron un recorrido tan marcado en la conversación pública como los hashtags. Aquellas etiquetas que hace poco más de una década se convirtieron en la llave de acceso al universo de los temas más comentados, hoy atraviesan una etapa de resignificación. Para entender cómo cambió y cuál es su peso actual Fabrizio Galli, director digital de Nasta, analizó el fenómeno.

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  • (Por BR) Pocas herramientas comunicacionales tuvieron un recorrido tan marcado en la conversación pública como los hashtags. Aquellas etiquetas que hace poco más de una década se convirtieron en la llave de acceso al universo de los temas más comentados, hoy atraviesan una etapa de resignificación. Para entender cómo cambió y cuál es su peso actual Fabrizio Galli, director digital de Nasta, analizó el fenómeno.

Lun 25/08/2025

¿Por qué las marcas pierden atención cuando se esfuerzan demasiado por conseguirla?

(Por Luis Rodriguez, coordinador de Medios Digitales de OMD Paraguay) En un entorno saturado por entre 4.000 y 10.000 impactos publicitarios diarios, la exposición continua sin significado real se vuelve contraproducente. El cerebro humano desarrolla mecanismos como la desensibilización digital y la inhibición latente, que hacen invisible incluso lo repetido si carece de relevancia emocional o creativa.

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  • (Por Luis Rodriguez, coordinador de Medios Digitales de OMD Paraguay) En un entorno saturado por entre 4.000 y 10.000 impactos publicitarios diarios, la exposición continua sin significado real se vuelve contraproducente. El cerebro humano desarrolla mecanismos como la desensibilización digital y la inhibición latente, que hacen invisible incluso lo repetido si carece de relevancia emocional o creativa.

Vie 22/08/2025

Nadie reconoce mi marca: El dolor del emprendedor invisible

(Por Manuel Peña, director general de Ojo De Pez) Hay una escena en la serie "Mad Men" que resume perfectamente la frustración de todo emprendedor: Don Draper, le dice a un cliente desesperado por resultados inmediatos: "La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo muestras... pero primero tienen que verte".

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  • (Por Manuel Peña, director general de Ojo De Pez) Hay una escena en la serie "Mad Men" que resume perfectamente la frustración de todo emprendedor: Don Draper, le dice a un cliente desesperado por resultados inmediatos: "La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo muestras... pero primero tienen que verte".

Mar 12/08/2025

Inversión con sabor: ¿Por qué Coca-Cola seduce más a Wall Street que Pepsi?

Los resultados del segundo trimestre de 2025 y las perspectivas para el resto del año reavivaron el debate sobre cuál de los dos gigantes del consumo masivo, Coca-Cola (US$ 70,28) y PepsiCo (US$ 144,30), se perfila como la mejor opción para los inversionistas bursátiles, según información de Bloomberg Línea.

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  • Los resultados del segundo trimestre de 2025 y las perspectivas para el resto del año reavivaron el debate sobre cuál de los dos gigantes del consumo masivo, Coca-Cola (US$ 70,28) y PepsiCo (US$ 144,30), se perfila como la mejor opción para los inversionistas bursátiles, según información de Bloomberg Línea.

Lun 11/08/2025

Si tu marca hablara con un terapeuta, ¿qué le diría?

(Por Alicia Isla, directora general creativa de Ojo de Pez) No hay nada más poderoso que una marca con convicción, y no lo digo solo porque suena lindo, lo dice la calle, lo dicen los datos y lo dice el corazón de la gente cuando se encuentran con una marca que no solo vende, sino que cree en algo.

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  • (Por Alicia Isla, directora general creativa de Ojo de Pez) No hay nada más poderoso que una marca con convicción, y no lo digo solo porque suena lindo, lo dice la calle, lo dicen los datos y lo dice el corazón de la gente cuando se encuentran con una marca que no solo vende, sino que cree en algo.

Mar 05/08/2025

Alexandra Cortese: “Los líderes e influencers reflejan a la marca; si no hay coherencia, el vínculo y el mensaje también se distorsionan”

Lo que se dice y lo que se hace: hoy, las redes sociales pueden ser muy exigentes para las marcas, que sienten la presión y el ruido de los internautas ante situaciones que ponen en riesgo su reputación. Un solo comentario, una acción cuestionable de una figura aliada o incluso una omisión en redes puede desencadenar una crisis. En este escenario, la comunicación corporativa se convierte en una herramienta fundamental para prevenir, contener y reconstruir. 

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  • Lo que se dice y lo que se hace: hoy, las redes sociales pueden ser muy exigentes para las marcas, que sienten la presión y el ruido de los internautas ante situaciones que ponen en riesgo su reputación. Un solo comentario, una acción cuestionable de una figura aliada o incluso una omisión en redes puede desencadenar una crisis. En este escenario, la comunicación corporativa se convierte en una herramienta fundamental para prevenir, contener y reconstruir. 

Jue 31/07/2025

Marcas amistosas: cuando una fecha especial se convierte en clave de activación

El paraguayo es familiero por naturaleza, y en ese mapa afectivo, el amigo sin dudas ocupa un lugar especial ya que es parte de la casa, de la mesa, de los recuerdos. Por eso, julio (el mes de la amistad) se convirtió en una oportunidad genial para que las marcas realicen campañas que conecten con su audiencia desde el cariño, la lealtad y los vínculos que solo una verdadera amistad puede generar.

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  • El paraguayo es familiero por naturaleza, y en ese mapa afectivo, el amigo sin dudas ocupa un lugar especial ya que es parte de la casa, de la mesa, de los recuerdos. Por eso, julio (el mes de la amistad) se convirtió en una oportunidad genial para que las marcas realicen campañas que conecten con su audiencia desde el cariño, la lealtad y los vínculos que solo una verdadera amistad puede generar.

Mar 29/07/2025

Marketing que ladra: “Un perro en una publicidad ya no representa protección, sino amor y compañía. Eso vende porque conecta”

(Por BR) Las mascotas se han convertido en miembros fundamentales de las familias, ya sean pequeñas o grandes. Hoy, además de ser compañeros de vida, también son protagonistas en campañas publicitarias de rubros tan variados como bancos, seguros, inmobiliarias o incluso moda.

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  • (Por BR) Las mascotas se han convertido en miembros fundamentales de las familias, ya sean pequeñas o grandes. Hoy, además de ser compañeros de vida, también son protagonistas en campañas publicitarias de rubros tan variados como bancos, seguros, inmobiliarias o incluso moda.