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(Por Maximiliano Rodriguez Otero, Maurizio y Maqueda) En un audaz movimiento que marca un antes y un después en el mundo del marketing, Coca-Cola ha decidido multiplicar su ejército de influencers de 11.000 a 20.000. Este cambio, anunciado por Manuel Arroyo, vicepresidente mundial y jefe de marketing de la compañía, en el 39 Congreso de Gran Consumo de Aecoc, es parte de lo que él llama "la transformación del marketing más radical de la historia de Coca-Cola". Lo que nadie dice es que no es una apuesta al poder de las apps, sino a un cambio de estrategia donde Coca Cola vuelve a “crear hechos reales, branding, historias, tematización de espacios” que serán replicadas por los influencers. Lo más importante de entender es que el on line se utiliza como la nueva TV (courrier), no como el protagonista, pero las estrellas vuelven a ser las historias, las experiencias reales, el branding amplificado. Esto es muy importante de entender porque es realidad es una apuesta al sponsoring, a la creatividad, a retail en donde los influencer van a difundir lo que Coca Cola quiere y cocrea junto a este batallón de influencers.

Desde sus humildes comienzos en el emblemático Barrio San Gerónimo, SIAR ha evolucionado hasta convertirse en un referente de la construcción en Paraguay. Con proyectos emblemáticos y un enfoque en tecnología avanzada como BIM y PROCORE, esta constructora, ahora liderada en parte por la segunda generación, se distingue por su atención personalizada y su apuesta por soluciones innovadoras que responden a las tendencias del mercado actual. Conversamos con el Ing. Amado Villate, gerente general de SIAR, sobre los inicios y proyecciones. 

(LA) Cada 31 de octubre, el Día Mundial del Ahorro nos recuerda la importancia de una buena gestión financiera y el desarrollo de hábitos de ahorro. Conversamos con referentes empresariales como Paula Gilardini de 100% Merch, Eva Benítez de Humo Sagrado, Darwin Schussmuller de DS Imagen Corporativa, Diego López de ND Wellness Center y Luis Urrutia de Teo.

Desde su llegada en 2017, Bitaco viene revolucionando el mercado local del té con una propuesta innovadora y consciente. Esta marca colombiana, conocida por su té de alta calidad y con una filosofía centrada en la sustentabilidad, trajo al mercado local un producto apto para la exigencia de clientes buscan productos naturales y auténticos.

(LA) ICTEC Paraguay se ha posicionado como un referente en soluciones de infraestructura crítica. Bajo la dirección del ingeniero José Escobar, subgerente Técnico Comercial, la empresa celebra su sexto aniversario en el país, destacándose por su enfoque personalizado y su compromiso con la excelencia.

(Por BR) Rosa Simbrón, jefa de marketing de Wasserman Group, destacó la importancia de la pasión, la creatividad y la dedicación en su filosofía empresarial. La ejecutiva resaltó la influencia de figuras como Simon Sinek y Philip Kotler en su enfoque en el cliente y la innovación. Desde Wasserman Group prevén seguir enfocándose en la innovación y la personalización en sus campañas de marketing, aprovechando las herramientas digitales para conectar con los consumidores.

(Por NV) Cada vez la demanda de alquiler de trajes para hombres va en aumento gracias a la gran concientización de la moda circular. Este enfoque permite reducir el desperdicio y sumarse a un modelo de consumo responsable. Milka Careaga, propietaria de Guanabana Trajes, una empresa de confección de trajes a medida, que también brinda el servicio de alquiler, nos cuenta más sobre esta tendencia.

(LA) Leticia Méndez encontró su pasión y su camino empresarial con La Bonita Arte & Moda, una marca de bikinis artesanales que celebra la riqueza cultural y la creatividad paraguaya. Desde su lanzamiento en 2015, la marca se ha destacado por sus diseños únicos, que combinan bordados artesanales con la estética tropical que caracteriza a Paraguay.

(Por BR) En el marco de la Asamblea Anual de la Asociación Latinoamericana de Industrias Molineros (Alim 2024), desde infoNegocios conversamos con Larissa Benítez Meyer, gerente técnica del departamento de Food Ingredientes Copalsa quien nos comentó acerca de la participación de la empresa, que tiene como fin reforzar los vínculos con clientes clave, y también mantenerse al tanto acerca de las innovaciones del mercado, y, como destaca Benítez, "aprender a manejar la situación del trigo que cada año varía en calidad y volumen”.

Artemera, la marca paraguaya distinguida por fusionar la moda y el arte, ha logrado un nuevo hito en su evolución al obtener la certificación como Empresa B, una distinción que subraya su compromiso con la responsabilidad social, ambiental y económica. Esta certificación, otorgada por Sistema B Paraguay, reconoce a aquellas empresas que equilibran el propósito y el beneficio, trabajando por un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.