Amazon Prime Video ocupa el segundo lugar con un 18% de participación, mientras que Disney Plus se posiciona en el tercer lugar con 17%, en una disputa cerrada por el segundo puesto. En tanto, Max (antes HBO Max) mantiene un 15%, Apple TV Plus alcanza un 9%, y Paramount Plus se queda con el 8%. MUBI, orientada a cine independiente, completa la lista de las principales plataformas con un 2%, y otras plataformas menores suman un 9% del mercado.
El análisis muestra también las variaciones durante el año. Apple TV Plus fue la plataforma con mayor crecimiento en el último trimestre, al aumentar su cuota de mercado en 3 puntos porcentuales, mientras que Netflix, Disney Plus y Paramount Plus lograron aumentos más leves, de 1 punto porcentual cada una. Este crecimiento sugiere una apertura de los usuarios hacia opciones distintas al líder histórico del mercado.
El estudio de JustWatch se basa en datos de comportamiento de 6.500 usuarios activos mensuales en Paraguay, analizando tanto las plataformas que utilizan como los títulos que visualizan y marcan como vistos, lo que ofrece una perspectiva directa del consumo real, más allá del número de suscripciones.
A nivel internacional, este comportamiento sigue la tendencia de fragmentación del mercado de streaming, donde nuevas plataformas ingresan y buscan captar parte del público mediante contenido exclusivo. De acuerdo con informes de Statista, Bloomberg y Reuters, la competencia por contenido propio y por mantener suscriptores se intensificó a lo largo de 2024, lo que se refleja también en el mercado paraguayo.
El liderazgo sostenido de Netflix podría explicarse por su amplio catálogo, incluyendo producciones regionales y actualizaciones constantes, mientras que el avance de Apple TV Plus responde a su inversión en series y películas originales, y a estrategias comerciales como la inclusión de suscripciones gratuitas al comprar dispositivos Apple.
Los datos indican que, aunque Netflix conserva la primera posición, los usuarios paraguayos diversifican cada vez más sus opciones, lo que genera un mercado competitivo y dinámico que podría continuar cambiando en los próximos años.
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