El podcast y el inbound marketing: otra forma de aproximarse a la audiencia

(Por Sergio López de Ojo de Pez) En los últimos años fuimos testigos del florecer del podcast como medio alternativo de contenido, que cobró popularidad en forma de programas con capítulos atemporales, permitiendo que el usuario acceda a los mismos cuando desee en lugar de esperar por ellos, a diferencia, por ejemplo, de un programa de radio.

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El formato podcast actualmente es impulsado por gigantes del contenido y goza de un constante aumento en los márgenes de rentabilidad, lo que explica que cada vez haya más empresas anunciando en los podcasts. De hecho, la web MarketingDive había calculado que la publicidad en este medio, en el 2020 supere los US$ 600 millones, y claro está que esta inversión no existiría si no fuese un medio rentable para las marcas.

“Considero que ahora mismo el podcasting es uno de los canales más efectivos para vender tus propios infoproductos porque estás estableciendo una relación de confianza y cercanía con tu audiencia a través de algo tan potente como es la voz”, Oscar Freito, experto en marketing digital e impulsor de una serie de podcasts en español muy exitosos.

Para las marcas, los podcasts pueden ser una buena forma de aproximarse a sus prospectos y conectar con ellos con un approach más sutil, ya no como un intruso en su entretenimiento (como los cada vez más odiados bumpers de Youtube) sino como un proveedor de entretenimiento.

Así su aparición sea patrocinando un podcast con buena métrica de listeners y seguidores, o creando un programa exclusivo, la marca tiene que hacerse las siguientes preguntas: ¿Qué escucha mi cliente ideal? ¿Dónde se encuentra mi audiencia y qué tipo de programas le interesa?

Dicho esto, es muy necesario que las empresas investiguen este canal, lo consuman y lo entiendan, a modo de aprovecharlo mediante campañas efectivas.

Algunos podcasts recomendados:

Ted en Español: podcast sobre tecnología, entretenimiento, diseño, entre otras cosas.

Mujeres que Suenan: es un nuevo podcast en el que se hacen reflexiones sobre la experiencia de ser mujer en la industria musical.

Marketing Online: podcast español donde responden preguntas del público acerca de todo lo relacionado al marketing digital

Gente Enojada: del youtuber creador de “Te lo Resumo Así Nomás”, este podcast analiza peleas de Twitter que fueron tendencia (al menos en su país).

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Pioneros del Chaco inaugurará planta aceitera con la que reinventará su modelo productivo (con capacidad de 230.000 tn/año)

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Lambaré, un polo comercial: nuevas tiendas y construcción de Costanera potencian la economía

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¿Cuál es tu leche preferida?

Sabías que en el Día Mundial de la Leche se celebra a este alimento como fuente vital de nutrientes esenciales para la salud ósea, crecimiento y función inmunitaria, destacando su impacto en la agricultura sostenible y la salud mundial.

Inyección energética de US$ 96 millones para el Chaco con línea eléctrica de alta tensión (un llamado para las industrias)

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Japón designa a Paraguay como su primer socio estratégico en América Latina, ¿qué impacto tendrá?

(Por LA) Paraguay y Japón sellaron un consenso histórico que posiciona al país como socio estratégico del gigante asiático, el primero en alcanzar este estatus comercial en América Latina. En el marco de la misión oficial liderada por el presidente Santiago Peña en Tokio, ambos gobiernos anunciaron un acuerdo sobre los principios para el Acuerdo de Promoción y Protección Recíproca de Inversiones (APPRI), que establece condiciones sólidas y garantías concretas para atraer inversión extranjera directa (IED).

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(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

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