Lun 22/06/2015
Paraguay es finalista en Cannes por Oniria/TBWA y Viento Sur con la campaña “Juguetes de luto”, desarrollada para Unicef. Esta campaña ganó gran notoriedad en el país y lo más importante, ayudó a disminuir las muertes maternas y de recién nacidos en el país en un 30% de acuerdo al informe divulgado por la agencia de las Naciones Unidas.
Camilo Guanes, CEO de la agencia, comentó que este material compitió entre 40.000 piezas del mundo y 7.600 en América Latina.
"Hoy celebramos la consistencia, estar entre los mejores del mundo durante 4 años consecutivos habla de la búsqueda incansable de la innovación, de la calidad y de hacer ideas que tengan realmente un impacto", remarcó.
La agencia Oniria/TBWA fue la encargada de desarrollar la idea y las piezas de comunicación, mientras que Viento Sur tuvo a su cargo el trabajo de Brand y Content PR. Ambas trabajaron en conjunto para esta campaña y lograron un gran impacto en el país, repercusiones en la prensa y en la sociedad, y el aumento de US$ 1.5 millones al presupuesto de salud.
En Paraguay, mueren por día un promedio de 4 recién nacidos por razones evitables. Esta cifra se mantiene en los últimos 20 años, según el Ministerio de Salud Pública y Bienestar Social de Paraguay. Para reducir esta estadística, Oniria/TBWA y Unicef Paraguay cerraron por luto a las jugueterías de Asunción.
“Cuando la prensa notó que las jugueterías estaban cerradas por luto, los medios se llenaron de reclamos exigiendo la acción del gobierno. Juguetes de luto unió a todo un país. La acción de Unicef se volvió viral e incluso el Presidente de la República Horacio Cartes se pronunció, decretando el aumento del presupuesto de salud para la contratación de más ginecólogos, pediatras y la adquisición de nueva tecnología para hospitales del país. Hoy las muertes de niños descendieron en un 30%, sin dudas es un gran logro de la campaña”, concluyó.
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(Por Liz Gandini) Se trata de la empresa española Publipan que tiene representantes en más de 20 países y, en Uruguay está presente de la mano de Carolay Cotto, que escapando de la presión que tenía en su trabajo relacionado a los servicios financieros…